O`boy laddar om! 1999 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Vårt syfte med denna uppsats har varit att bevisa att det går att mäta reklams lönsamhet och därmed visa att det inte bara är en kostnad utan en investering som bidrar till företagets lönsamhet och dessutom ökar värdet på varumärket. Bakgrunden till uppsatsen är reklamtävlingen advertsing effectiveness awards som går av stapeln år 2000. Tävlingens mål är bl att dokumentera lyckad praktikfall som visar att godreklam kan ge ett mätbart tillskott till företaget. Vårt praktikfall har varit kraft freia marabous produkt o´boy. Föra att bevisa att det är just reklamens som gett ökad lönsamhet för o´boy har vi använt oss av både kvalitativ och kvantitativ metod, detta för att ge en bredare och djupare analys av ämnet. Vårt tävlingsbidrag har fokuserat på att isolera andra försäljningspåverkande faktorer för att därmed kunna visa reklamens nakna effekt.Denna isolering har lett fram till att vi har kunnat räkna ut avkastningen för kampanjen . Utöver att vi har bevisat reklamens effekt på O´Boy har även vi studerat befintliga metoder för att utvärdera reklam och vi har bal kommit fram till att det är en nödvändighet att utföra grundliga undersökningar före reklamkampanjen baserade på målsättningen med kampanjen. Detta är en nödvändighet om man vill få till stånd en bra utvärdering som kan ligga till grund för en investeringskalkyl. Att räkna på varumärkets värdeökning som en följd av en reklamkampanj är nästintill omöjlig med dagens metoder. Att mäta förändringar i kronor och ören av varumärkets värde är svårt utan tillgång till marknadsvärdet innan och efter kampanjen. Det råder allmänt stor brist på metoder och modeller för utvärdering av reklam. De mjuka värdena har kommit i första hand, men för att visa den viktiga roll som reklam spelar marknadsföringen behövs även hårda fakta i form av siffror.

Place, publisher, year, edition, pages

1999.

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-8709Local ID: U2810OAI: oai:DiVA.org:hh-8709DiVA, id: diva2:363797

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 47 hits