Marknadskommunikation via Internet 1999 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Mot bakgrund av Internets snabba framfart i dagens samhälle ansåg vi att detta nya medium och dess funktion i marknadskommunikationen kunde vara intressant och lärorikt att undersöka. Eftersom en ökad förståelse krävs i ämnet för att kunna utföra en undersökning är vårt syfte att; “ Med hjälp av teoretisk referensram öka förståelsen för att beskriva Internet som medium i marknadskommunikation.” Detta syfte har uppfyllts genom att vi har studerat befintliga teorier om Internet som medium, relationsmarknadsföring, interaktion och marknadskommunikation. Vår undersökning är kvalitativ och den har utförts genom att vi har intervjuat fem små - till medelstora företag i Halmstad och Helsingborg. Små - till medelstora företag har oftast inte så stora marknadsresurser vad gäller ekonomi, tid och personal. Av den anledningen blev vi särskilt nyfikna på att undersöka just den kategorin av företag. Undersökningen har utformats och genomförs med utgångspunkt från delsyfte två; “ Redogöra och analysera företagens motiv till Internetsatsningen “ och delsyfte tre; Identifiera och analysera företagens uppföljning och konsekvenser av Internetsatsningen. Både empiri och analysavsnitt är indelade efter rubrikerna marknadsföring, hemsidan, kommunikation och interaktion samt framtidsvisioner. I empirin presenterades varje undersökt företag var för sig. Resultaten från intervjuerna sammanställs sedan i analysen. Här sammankopplas även den teori vi har studerat med resultaten. I undersökningen har vi kommit fram till att företagen inte riktigt har nått så långt i Internetutvecklingen som teorin vill påvisa. Vi syftar då på de möjligheter till trafikhantering och relationsskapande som finns på Internet. Vidare var det de företag som hade intern kompetens som uppdaterade själva som mest kunde dra nytta av de fördelar som Internet ger. Dvs. att kunna erbjuda färsk information och att kunna spara in på kostnader för t. ex. distribution. Ala företag såg Internet som ett medium för framtiden och de ansåg att Internet är ett utmärkt komplement till övrig marknadsföring. Uppsatsen avslutas med att delsyfte fyra uppfylls; “ Formulera en modell för att skapa förståelse för de områden som bör tas i åtanke vid anförandet och användandet av Internet” Denna modell presenterades i kapitel , Slutsatser. Den utgörs av ett antal komponenter som bör tas i åtanke vid en Internetsatsning

Place, publisher, year, edition, pages

1999.

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-8588Local ID: U2655OAI: oai:DiVA.org:hh-8588DiVA, id: diva2:363675

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 195 hits