Spendrups Bryggeri AB 1999 (Swedish)Student paper second termStudent thesis

Abstract [sv]

Konkurrensen inom den svenska bryggeribranschen är idag mycket tuff och företagen pressas bl.a av överetableringar och politiska faktorer. Tre stora bryggerier med sammanlagt 75% av totalmarkandesn för öl, Pripps, Spendrups och Falcon, bedriver en mördande konkurrens mot varandra. Dessutom så har Coka Cola etablerat sig med egen produktions-anläggning, vilket har resulterat i ännu hårdare konkurrens och övverkapacitet. Lägg sedan till att sommaren 1998 historiskt sett var ovanligt kall och regnig vilket påverkade dryckes- försäljningen negativt. Detta resulterar i utraderade vinster och tuffa sparprogram med personalnedskärningar som följd. Vi anser att trots ett bättre väder är detta i längden en ohållbar situation. Någon av bryggerierna måste släppa ifrån sig marknadsandelar, marknaden måste släppa ifrån sig marknadsandelar, marknaden utvidgas genom nya produkter, politiska beslut som sänkningar av alkoholskatter. ökad tillgänglighet av öl i form av breddade distributionskanaler och sänkt åldersgräns för inköp av öl. Detta förklarar varför bryggeriaktierna under senare tid haft svårt att hålla en stabil kurs. Vi kan konstatera att Spendrups aktie under året 1998 haft en mycket dålig kursutveckling i förhållande till andra aktier. Anledningen till att just Spendrups aktie sjunkit mer än konkurrenternas anser vi beror på¨att marknaden har långsiktig misstro mot företagets finansiella styrka att stå emot konkurrensen från Coca-Cola, Pripps,och Falcon, vilka har mycket starka ägare. I den här fundamentala analysen kommer vi även fram till att Spendrups aktie i jämförelse med konkurrenterna och andra handel-och varumärkesföretag har en låg värdering. Man brukar säga att “ marknaden har alltid rätt” och tillviss del kan detta förklaras med rådande branschläge. Men med dagens låga aktiekurs kan det snabbt uppstå händelser som kraftigt skulle kunna värdera upp aktien, vid politiska förändringar som beskrivs ovan skulle vi utifrån denna analys kortsiktigt värdera upp bolaget till dubbla aktiekurser. De långsiktiga möjligheterna för Spendrups är svårare att prognostisera. Men företagets långsiktiga strategi verkar med rätt, att successivt förflytta produktportföljen från lågmarginalprodeukter som läsk mot allt mer högmarginalprodukter såsom öl,vin och vatten.

Place, publisher, year, edition, pages

1999.

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-8461Local ID: U2472OAI: oai:DiVA.org:hh-8461DiVA, id: diva2:363547

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 186 hits