Utvidgning av modermärket- en balansgång mellan att förstärka eller minska varumärketes fokus 1999 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Uppsatsen skrevs utifrån hur företag i dagens läge hanterar sina varumärkesportföljer. Efter hand som marknaderna globaliseras ökar också konkurrensen vilket gör det viktigt för företag att fokusera sig till att enbart tillfredsställa ett behov eller koncept. Företag har ett stort behov av att växa och när de växer gör de ofta det genom att utnyttja sitt modermärke med hjälp av varumärkesutvidgningar eller diversifieringar. Vad som är viktigt vid en utvidgning är att den görs på rätt sätt så att företaget håller sig inom varumärkeskategori. Om företag utvidgar sig på ett ofukuserat sätt ( utanför sin varumärkeskatogori) uppstår risken att företaget vattnar ur sina varumärkens identiter samt splittrar ledningsbesluten så den rör sig i olika färdriktningar. För att skapa nytt perspektiv på hur företag kan arbeta för att utvidga sig utan att förlora modersmärkes fokus, har vi skapat en modell som baseras på uppsatsen teoretiska referensram. I empirin jämför vi vår modell med ett varumärkesinriktat företagts varumärkesstrategi.

Place, publisher, year, edition, pages

1999.

Keywords [sv]

varumärke, modersmärket, märkesidentitet

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-8427Local ID: U2429OAI: oai:DiVA.org:hh-8427DiVA, id: diva2:363513

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 151 hits