hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Starbranding: att bygga ett varumärke av ett personnamn
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
1999 (Swedish)Student paper second termStudent thesis
Abstract [sv]
I dagens alltmer konkurrensinriktade klimat har det visat sig att varumärkets laddning och igenkänningsgrad är av stor vikt när konsumenterna skall välja produkt. Detta gäller inte minst i den hårt trendkänsliga modebranschen. Detta arbete inriktar sig på Starbranding, hur ett företag kan tillförskansa sig konkurrensfördelar genom att bygga upp ett varumärke av en känd svensk idrottstjärnas namn. Arbetet behandlar ämnet utefter grundläggande varumärkesteorier och redovisar en kvalitativ fallstudie av fyra svenska företag som alla utnyttjar de fördelar som ett känt personnamn kan ge ett varumärke som introduceras på den svenska marknaden. Fallstudien som grundar sig i de fyra svenska varumärkena, Björn Borg underwear, Brolin Quality Shoes, dahlin shirt power och Salming underwear visar på att sådana fördelar finns och arbetet beskriver hur och när man kan dra nytta av dessa.
Place, publisher, year, edition, pages
1999.
Keywords [sv]
Marknadsföring, varumärke, starbranding, idrottspersonligheter
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-8364Local ID: U2340OAI: oai:DiVA.org:hh-8364DiVA, id: diva2:363449
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 55 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf