hh.se
Publications
Please wait ...
Simple search
Advanced search -
Research publications
Advanced search -
Student theses
Statistics
English
Svenska
Norsk
Jump to content
Change search
Search
Search
Only documents with full text in DiVA
Cite
Export
BibTex
CSL-JSON
CSV 1
CSV 2
CSV 3
CSV 4
CSV 5
CSV all metadata
CSV all metadata version 2
RIS
Mods
MARC-XML
ETDMS
Link to record
Permanent link
https://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-8364
Direct link
http://hh.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2:363449
Cite
Citation style
apa
ieee
modern-language-association-8th-edition
vancouver
Other style
apa
ieee
modern-language-association-8th-edition
vancouver
Other style
More styles
Language
de-DE
en-GB
en-US
fi-FI
nn-NO
nn-NB
sv-SE
Other locale
de-DE
en-GB
en-US
fi-FI
nn-NO
nn-NB
sv-SE
Other locale
More languages
Output format
html
text
asciidoc
rtf
html
text
asciidoc
rtf
Create
Close
Starbranding: att bygga ett varumärke av ett personnamn
Doverhjelm, Marcus
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Friström, Henrik
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Malmström, Johan
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Niclasen, Fredrik
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
1999 (Swedish)
Student paper second term
Student thesis
Abstract [sv]
I dagens alltmer konkurrensinriktade klimat har det visat sig att varumärkets laddning och igenkänningsgrad är av stor vikt när konsumenterna skall välja produkt. Detta gäller inte minst i den hårt trendkänsliga modebranschen. Detta arbete inriktar sig på Starbranding, hur ett företag kan tillförskansa sig konkurrensfördelar genom att bygga upp ett varumärke av en känd svensk idrottstjärnas namn. Arbetet behandlar ämnet utefter grundläggande varumärkesteorier och redovisar en kvalitativ fallstudie av fyra svenska företag som alla utnyttjar de fördelar som ett känt personnamn kan ge ett varumärke som introduceras på den svenska marknaden. Fallstudien som grundar sig i de fyra svenska varumärkena, Björn Borg underwear, Brolin Quality Shoes, dahlin shirt power och Salming underwear visar på att sådana fördelar finns och arbetet beskriver hur och när man kan dra nytta av dessa.
Place, publisher, year, edition, pages
1999.
Keywords [sv]
Marknadsföring, varumärke, starbranding, idrottspersonligheter
Identifiers
URN:
urn:nbn:se:hh:diva-8364
Local ID: U2340
OAI: oai:DiVA.org:hh-8364
DiVA, id:
diva2:363449
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.se
Available from:
2010-11-09
Created:
2010-11-09
Bibliographically approved
Open Access in DiVA
No full text in DiVA
By organisation
School of Business and Engineering (SET)
Search outside of DiVA
Google
Google Scholar
urn-nbn
Altmetric score
urn-nbn
Total: 55 hits
Cite
Export
BibTex
CSL-JSON
CSV 1
CSV 2
CSV 3
CSV 4
CSV 5
CSV all metadata
CSV all metadata version 2
RIS
Mods
MARC-XML
ETDMS
Link to record
Permanent link
https://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-8364
Direct link
http://hh.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2:363449
Cite
Citation style
apa
ieee
modern-language-association-8th-edition
vancouver
Other style
apa
ieee
modern-language-association-8th-edition
vancouver
Other style
More styles
Language
de-DE
en-GB
en-US
fi-FI
nn-NO
nn-NB
sv-SE
Other locale
de-DE
en-GB
en-US
fi-FI
nn-NO
nn-NB
sv-SE
Other locale
More languages
Output format
html
text
asciidoc
rtf
html
text
asciidoc
rtf
Create
Close
v. 2.45.0
|
WCAG
|
Halmstad University Library
|
Info for students
|
Info for researchers
|
Log in
DiVA
Logotyp