Företagsidentitet: utifrån ett internt marknadsföringsperspektiv 1998 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [en]

Den här uppsatsen avser att behandla begreppen företagsidentitet och intern marknadsföring. Begreppens relation är begränsad beskriven i den akademiska litteraturen. Författarna vill dock med denna uppsats framhäva begreppens relation. För att möjliggöra detta har författarna genomfört dels en skrivbordsundersökning och dels en kvalitativ fallstudie på Falcon Bryggerier AB och Skandia. Fallstudien har använts för att undersöka om intern marknadsföring kan påverka företagens identitet positivt. Det har visat sig att det går att påverka företagsidentitetet med hjälp av intern marknadsföring. För att den interna marknadsföringen skall fungera som ett medel för att påverka identitetetn positivt, måste ledningen först och främst utforma en väl fungerande intern marknadsföring. Inter marknadsföring blir en vital del i företagsidentitetet, eftersom den blir ett strategiskt styrmedel för att påverka företagets identitet. För att kunna erhålla en stark identitet bör företag arbeta med intern marknadsföring, eftersom det är personalen som till slut förmedlar företagets identitet. Dock har den oklarhet som råder mellan begreppens koppling i litteraturen, även visat sig råda inom de undersökta företagen.

Place, publisher, year, edition, pages

1998.

Keywords [en]

företagsidentitet marknadsföring intern marknadsföring

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-8186Local ID: U2127OAI: oai:DiVA.org:hh-8186DiVA, id: diva2:363270

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 118 hits