Målmarknadsföring i företag som är en del av ett distibutionsled 1996 (Swedish)Student paper second termStudent thesis

Abstract [sv]

Författarna har valt att skriva om målmarknadsföring och dess tillämpning i företag som är en del av ett distributionsled. Idag översvämas vi av reklam från alla håll och kanter. Redan från det att vi läser morgontidningen vid frukost till dess att vi ser en stund på TV innan vi går och lägger oss på kvällen, får vi vår dagliga dos av reklam. Idag är det en stor utmaning för företagen att ta sig in i konsumentens medvetande. Uppsatsen beskriver ett sätt att göra detta möjligt, nämligen genom målmarknadsföringsprocessen. I början av uppsatsen behandlas målmarknadsföring utifrån vad som finns skrivet i litteraturen. Här har författarna utgått från Kotlers upplägg i boken Marketing an Introduction. För att få verklighetsförankring beskriver vi hur målmarknadsföring kan fungera i praktiken. Författarna har valt att ha företaget Kosta Musikprodukter AB som fallstudieföretag och de har studerat hur de använder sig av målmarknadsföring. Därför har de valt att analysera affärsidéns betydelse. De har också tagit reda på i vilken omfattning ett företag i ett distributionsled använder sig av tidigare leds kontra egen marknadsföring.

Place, publisher, year, edition, pages

1996.

Keywords [sv]

Målmarknadsföring, konsumentmarknad, marknadsföring

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-6978Local ID: U0809OAI: oai:DiVA.org:hh-6978DiVA, id: diva2:362018

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 162 hits