Marknadsplan Sportjätten L&G AB 1996 (Swedish)Student thesis

Abstract [sv]

Sportjätten är en sport- och fitidsbutik som ligger i Vallås några kilometer utanför Halmstads centrum. Butiken har funnits i området i 10 år med skilda ägare. De nuvarande ägarna, vilka tidigare varit anställda i butiken, tog över rörelsen 1992. Företagets verksamhet omfattar dels försäljning till privatkonsumenter, som svarar för 2/3 av omsättningen, och dels försäljning till föreningar. Sportjättens störst konkurrenter inom båda inriktningarna är InterSport och Ingemar Sport. Vi har i vårt arbete huvudsakligen valt att inrikta oss på marknaden för idrottsföreningar. För att få reda på attityder till Sportjätten och dess konkurrenter samt föreningars köpbeteende, genomförde vi en enkätundersökning som riktades till föreningar i Halmstad kommun. Undersökningen visade att föreningarnas attityder till Sportjätten i många fall är något mer negativ än till huvudkonkurrenterna. Ett lite överraskande resultat av undersökningen var att Kotlers modell för “business buying behaviour” inte riktig stämmer överrens med föreningarnas köpbeteende.

Place, publisher, year, edition, pages

1996.

Keywords [sv]

marknadsplan köpbeteende sport-och fritidsbutik

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-6977Local ID: U0807OAI: oai:DiVA.org:hh-6977DiVA, id: diva2:362017

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 245 hits