Hur får man trovärdighet i sin miljöannonsering? : en fallstudie på PLM och Tetra Pak 1996 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

I och med att konsumenterna har blivit mer miljömedvetna måste marknads- kommunikationen anpassas efter detta. Idag är det många företag som använder sig av ett miljöbudskap i sin annonsering. Syftet med uppsatsen är att studera hur PLM och Tetra Pak utformar sin miljöannonsering gentemot allmänheten och hur de får den att verka trovärdig. Författarna har gjort en kvalitativ undersökning med djupintervjuer. De har intervjuat fem chefer för att höra deras personliga åsikter om miljömarknadsföring. De utgår från en deduktiv ansats då de testar en teori med den verklighet som förpackningsbranschen lever i. Deras resultat pekar på att ett miljöarbete måste börja i den egna organisationen. Man måste i ett första steg ta hänsyn till de anställdas arbetsmiljö. Sedan ska man se till att det miljöbudskap som man vill förmedla finns väl förankrat i den egna organisationen. Miljömarknadsföring inbjuder till granskning och det finns ett stort antal intressenter att beakta. Omgivningen består inte enbart av företagets egna kunder utan även av människor som drabbas av nedsmutsningen.

Place, publisher, year, edition, pages

1996.

Keywords [sv]

annonsering, dryckesförpackningar, miljömarknadsföring, grön kommunikation, PLM, Tetra Pak, återvinning

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-6973Local ID: U0799OAI: oai:DiVA.org:hh-6973DiVA, id: diva2:362012

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 203 hits