hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Personaltidning i intern marknadsföring
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
1996 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Marknadsföringsbegreppet innehåller, en för många kanske okänd del, den sk interna marknadsföringen. Den riktar sig i motsats till den traditionella, inåt i företaget och har personalen som sin huvudsakliga målgrupp. Den interna marknadsföringens uppgifter är att informera, engagera och motivera personalen, till att agera kundinriktat samt marknadsförings- och försäljnings- orienterat. Sätten på vilka företag försöker uppnå ovanstående varierar, och vi har i uppsatsen valt att analysera användningen av personaltidning som intern markandsföringsmedel. Dessutom beskrivs begreppet intern marknadsföring och hur personaltidningen skulle kunna utnyttjas i denna. Det har visat sig att företag använder personaltidningen i huvudsak som ett komplement till övriga informationskanaler, och utformningen samt innehållet är beroende av dessa. Trots rollen som komplement är tidningens huvudsakliga mål att informera personalen, även om “stärka företagsanda” och “skapa gemenskap” också finns som primära mål i de flesta företag. Målen stämmer också väl överens med det faktum att värde- och faktainformation dominerar innehållet i analyserade personaltidningar. För att personaltidningen ska fylla funktionen som internt marknadsförings- medel krävs en regelbunden och frekvent utgivning av tidningen, förankring hos och stöd från företagsledningen samt klara, distinkta mål.
Place, publisher, year, edition, pages
1996.
Keywords [sv]
marknadsföring, intern, intern marknadsföring
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-6945Local ID: U0769OAI: oai:DiVA.org:hh-6945DiVA, id: diva2:361984
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 40 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf