Miljömärkningens påverkan på konsumenten: en undersökning av tvättmedel 1996 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Syftet är att beskriva miljömärkningens inflytande på konsumenter vid köp av tvättmedel. Dvs uppsatsen belyser de bakgrundsfaktorer som styr köpbeslutet t.ex skuldkänslor, miljömedvetenhet och attityder ur företagets perspektiv. Författarna prövar även en teori om att konsumenten köper miljömärkta tvättmedel utan att veta vad symbolerna egentligen representerar och en teori om att konsumenter med barn upplever mer skuldkänslor om de väljer ett tvättmedel utan miljömärkning än de konsumenter som inte har barn. Vi valde en kvantitativ metodansats med 100 st intervjuer efter blandad struktur. Undersökningen genomfördes på tre varuhus i Halmstad under mars 1996. Teoretiskt har vi främst utgått från Kotlers köpbeteende- modeller och Howards CDM-modell. För att beskriva miljömärkningens inflytande på konsumenten har vi kopplat undersökningens resultat till dessa modeller. Slutsatserna är att miljömärkningar som Svanen och Bra miljöval. Konsumenten blir påverkad av miljömärkningen och en del känner dessutom skuldkänslor om de väljer omärkta tvättmedel. Konsumenterna med barn får inte mer skuldkänslor än konsumenter utan barn vid köp av omärkta tvättmedel. Attityden till miljö- märkningen påverkar valet av tvättmedel vad gäller kvalité och trovärdighet. På sikt kommer detta leda till att de tvättmedel som inte är miljömärkta kommer att slås ut från marknaden. 9 av 10 vet ej vad de olika miljö- märkningar representeras och ändå påverkas hela 50% i stickprovet av märkningen.

Place, publisher, year, edition, pages

1996.

Keywords [sv]

miljömärkning, attityd, konsument, påverkan, skuldkänslor, tvättmedel

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-6933Local ID: U0757OAI: oai:DiVA.org:hh-6933DiVA, id: diva2:361972

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 617 hits