hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att lyckas i Förenade Arabemiraten: -En undersökande studie om standardisering och anpassning av marknadsföringsstrategier i mat- och dryckesbranschen.
Marknadsföringsprogrammet.
Marknadsföringsprogrammet.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Globaliseringen av vår värld har medfört att många företag idag verkar på flera marknader över hela världen. Vid inträde på en ny marknad i ett nytt land finns det flera saker företaget måste tänka på, en av sakerna är vilken marknadsföringsstrategi som skall användas. Företag kan antingen välja en standardiserad eller en anpassad marknadsföringsstrategi där standardisering innebär att de använder samma strategi för samtliga marknader. Anpassad marknadsföringsstrategi innebär däremot att företaget tar hänsyn till de lokala omständigheterna och utformar sin strategi efter detta.

 

Syftet med denna rapport är att klargöra vilka faktorer som spelar roll i valet av marknads-föringsstrategi när ett företag ska ta sig in på en ny marknad.

 

Genom den teoretiska undersökningen fann vi ett antal faktorer som påverkar valet av mark-nadsföringsstrategi. Dessa faktorer är produkt, kultur, preferenser, socialt/etik, lagar/politik, fysisk miljö, demografi, teknologisk & ekonomisk utveckling.

 

Resultatet av vår empiriska undersökning, som ägde rum i Dubai med tre företag inom mat- och dryckesbranschen, visade att ovanstående faktorer påverkade de undersökta företagen i deras val av strategi. Kultur, lagar och politik var de faktorer som spelade störst roll. Vi fann dock ytterligare en faktor som spelade en viktig roll, nämligen ”ursprungsland”.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 44 p.
Keyword [sv]
Anpassning, standardisering, marknadsföringsstrategi
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-5615OAI: oai:DiVA.org:hh-5615DiVA: diva2:349556
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-09-16 Created: 2010-09-07 Last updated: 2010-09-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

FULLTEXT01(730 kB)557 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 730 kBChecksum SHA-512
7618c891d7e9f8d0208b04d8bbc1f344cb5f79b40853d0c1841a1183a34e229763c86363c4d07184fe998d3a88cf871d605c3c225476fbbfb9775722cf9835b3
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Al Haider, RawaFrostensson, Martin
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 557 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 660 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf