hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesbyggande
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Uppsatsens titel: Varumärkesbyggande - Små företags varumärkesbyggande på en lokal

marknad.

Problemformulering: Hur kan ett litet lokalt företag med begränsade resurser bygga sitt

varumärke för att på en lokal marknad konkurrera med globala storföretag?

Syfte: Syftet med vår uppsats är att analyserar varumärkesbyggandeprocessen för ett litet, lokalt företag i konkurrens med globala storföretag, och därigenom dentifiera kritiska faktorer för ett framgångsrikt varumärkesbyggande. Vi vill komplettera existerande teori med

att utveckla en modell som illustrerar varumärkets grundläggande roll för företagens

strategiska beslut.

Metod: Uppsatsens metod är kvalitativ, där djupintervjuer genomförts med identifierade

nyckelperson i fallföretagen. Valet av fallföretagen Wokie Dokie och Stantons Pizzeria är gjorda med tanke på att de agerar inom samma branch men med olika produkter.

Teori: Valet av teoretisk referensram är gjort med avsikt att beskriva ledande teorier inom områdena varumärkesbyggande och marknadskommunikation och dess mest väsentliga komponenter.

Empiri: Empirin består av fyra individuellt genomförda invervjuer med 2 personer på vardera fallföretag. Dessa intervjuer har genomförts med en intervjuguide som baserats på vald teoretisk referensram.

Slutsats: Slutsaterna visar att små företag ofta saknar kunskap om vilken roll

varumärkesbyggandet måste ha i företagets övergripande strategi. Detta kan ofta leda till att, istället för att maximalt utnyttja de begränsade resurser som finns, otydliga budskap gällande varumärket kommunicerars.

Place, publisher, year, edition, pages
Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET) , 2009.
Keyword [sv]
Varumärkesbyggande
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-2654Local ID: 2082/3056OAI: oai:DiVA.org:hh-2654DiVA: diva2:239872
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2009-06-29 Created: 2009-06-29 Last updated: 2009-06-29

Open Access in DiVA

fulltext(182 kB)688 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 182 kBChecksum SHA-512
9575207a941f43ca7b50c22184b0f60f4ffed1e37d881f69bc31d781cd8ab0ed45caff3ca18d64f1f3ad0d6cfeba4dfcbc5d763e1ad67af42df897a6c3ee39f3302ee453bbc5ad2854e496ad43da362b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 688 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 273 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf