hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Grön Marknadsföring, Hur en kommun kan använda sig av grön marknadsföring för att uppnå sina marknadsföringsmässiga mål
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Den rekordartade tekniska utvecklingen som världen har utsatts för under de senaste 100 åren har lett till att vi nu får se dess negativa biverkningar, förstörelsen på vår natur. Detta har i sin tur lett till att organisationer fått upp ögonen för fördelarna som uppstår med att arbeta mot miljöförstörelsen. Nya organisationer och företag gör entré på marknaden hela tiden och alla, nya som gamla, spelar en stor roll för vår miljö. Genom att arbeta för en minskad miljöpåverkan kan en organisation inte endast skaffa sig konkurrensfördelar utan även skapa ett bättre samarbete med intressenter och sina anställda.

Denna framväxt av miljömedvetna organisationer gjorde det intressant för oss som författare att titta närmare på hur dessa organisationer använder sig av grön marknadsföring. Vi valde att applicera det på en kommun, nämligen Halmstad kommun. En kommun har, precis som ett företag, mål med sin verksamhet, och detta är oftast att skapa vinst och tillväxt. Vidare har samtliga marknadsföringsmässiga mål som skall ligga i linje med organisationens övergripande mål. Det var därför intressant för oss att se vad kommunen hade för marknadsföringsmässiga mål och om grön marknadsföring användes för att uppnå dessa. Vårt huvudproblem lyder enligt följande: ” Vad har Halmstad kommun för marknadsföringsmässiga mål och används grön marknadsföring för att nå dessa?”

Syftet med uppsatsen blir således att förklara, beskriva och undersöka vad Halmstad kommun har för marknadsföringsmässiga mål och om grön marknadsföring används för att uppnå dessa. Halmstad kommun är en ekokommun och vi vill även se om de kan dra någon nytta av det i sin marknadsföring. Metodkapitlet ger en närmare beskrivning kring hur vi rent praktiskt har gått tillväga med våra undersökningar. Vi har använt oss av en kvalitativ ansats där vi har intervjuat åtta olika respondenter.

I den teoretiska referensramen behandlar vi relevanta teorier som vi anser oss behöva för att besvara vårt problem. Vi presenterar teorier kring begreppet Corporate Social Responsibility, grön marknadsföring, varumärke och ekokommun. I empiriavsnittet redogör vi för resultatet av intervjuerna som vi gjort med personer anställda på Halmstad kommun. Vidare i analyskapitlet ställs den insamlade teorin mot vår insamlade empiri. I det avslutande kapitlet, slutsats, görs en djupare analys där vi konstaterar att Halmstad kommun i allra högsta grad använder sig medvetet eller omedvetet av grön marknadsföring för att uppnå sina marknadsföringsmässiga mål. Vi lämnar även rekommendationer på hur kommunen kan öka sin grad av grön marknadsföring.

Place, publisher, year, edition, pages
Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET) , 2008.
Keyword [sv]
grön marknadsföring, corporate social responsibility
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-1925Local ID: 2082/2320OAI: oai:DiVA.org:hh-1925DiVA: diva2:239143
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2008-09-18 Created: 2008-09-18 Last updated: 2009-08-21

Open Access in DiVA

fulltext(524 kB)869 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 524 kBChecksum SHA-512
fe199cf66923bf6c79674a092fb24aec1d035e01ca069853dca50e549612fe197bdf179934256e818dc80ff94226a2d36bc82a8532642bf81d36737260b77269a115cac7d027a6b41963052d7e508d4c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 869 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 406 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf