hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsten att anpassa sin varumärkesidentitet - En studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentiteten
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Syftet med uppsatsen var att ta reda på hur brasilianska företag gått tillväga då de anpassat sin varumärkesidentitet till den skandinaviska marknaden samt försöka finna gemensamma nämnare för hur brasilianska företag bör gå tillväga, för att på ett framgångsrikt sätt anpassa sin varumärkesidentitet till den skandinaviska marknaden.

En kvalitativ forskningsansats med abduktivt angreppsätt har använts

där två brasilianska fallföretag intervjuats, Havaianas och Brahma

som båda riktar sig mot business-to-consumer marknaden.

Teorin inleds med en beskrivning av internationella marknadsföringsstrategier, därefter klargörs varumärkesidentiteten genom bland annat Kapferers teorier. Slutligen i detta tredelade avsnitt presenteras teorier om de faktorer som påverkar varumärkesidentiteten vid en lansering på en ny marknad.

I empirin redogörs resultatet av djupintervjuerna vi genomfört med respektive fallföretag.

Studien visar att varumärkesidentiteten är beroende av en anpassning till den nya marknaden där kulturen är den vikigaste

faktorn. Brasilianska företag bör anpassa sin varumärkesidentitet efter Skandinaviens kultur som då skulle leda till en hybridstrategi av identiteten mellan brasilianska kärnvärden och värden som är viktiga för den skandinaviska konsumenten exempelvis modernitet och

exklusivitet.

Place, publisher, year, edition, pages
Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET) , 2008.
Keyword [sv]
varumärkesidentitet, brasilien
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-1891Local ID: 2082/2286OAI: oai:DiVA.org:hh-1891DiVA: diva2:239109
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2008-09-11 Created: 2008-09-11 Last updated: 2008-09-11

Open Access in DiVA

fulltext(2458 kB)695 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2458 kBChecksum SHA-512
6e8e0e1bfab2cbbdaa930f1b3b373a85a98a4da80401d6d8e80453e259d49f92406a81cb3f8e25dee03f1b454e153d6227fcda42c41101e98d4427d837dcc475088d9180b5350c7d0d769a76f8be1954
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 695 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 430 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf