hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Budskapet Scania – samma sak på flera sätt: En undersökning om corporate branding i intern- och kundtidningar
Halmstad University, School of Social and Health Sciences (HOS).
2007 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesis
Abstract [sv]

Syfte och frågeställning: Syftet är att ta reda på hur globala företag – i detta fall

företaget Scania CV AB – genom sina officiella intern- och kundtidningar i olika

länder förmedlar företagets kärnvärden och därmed corporate brand.

Metod: Ett urval av tidningar ifrån företagets intern- och kundtidningar

analyseras utifrån ett semiotiskt samt kulturellt perspektiv. Både ett urval av

artiklar – både text och bild – och tidningarnas grafiska kommunikation

analyseras.

Slutsatser: Företagets kärnvärderingar är vagt formulerade och ger därmed stort

utrymme för tolkningar av dess innebörd. Därmed kan nästan allt som skrivs i

tidningarna sägas förmedla företagets corporate brand. Materialet visar dock på

vissa kulturella skillnader i tidningarnas framställningar, vilket leder till frågan om

företagets kärnvärderingar eventuellt behöver förtydligas för att möjliggöra ett

mer enhetligt budskap. Även den grafiska kommunikationen spretar till viss del

och i vissa artiklar saknas ett tydligt fokus på företaget och dess verksamhet.

Place, publisher, year, edition, pages
Högskolan i Halmstad/Sektionen för Hälsa och Samhälle (HOS) , 2007.
Keywords [sv]
Corporate branding, Varumärke, Kärnvärden, Globala företag, Interkulturell kommunikation, Interntidningar, Kundtidningar
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-1014Local ID: 2082/1375OAI: oai:DiVA.org:hh-1014DiVA, id: diva2:238232
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2007-11-08 Created: 2007-11-08 Last updated: 2007-11-08

Open Access in DiVA

fulltext(71693 kB)252 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 71693 kBChecksum MD5
899077c570abb5c3659940014da148168e39a628ee05aa6f6cb1dd31be0b4b41fc9b194e3597e24b828e8b7aba53347f60a78a9c3d18099fdc645a320f5750781a82ca85b9b6fab3a38399ef2f0e9c8f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social and Health Sciences (HOS)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 252 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 244 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf