hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Trendsättarnas Varumärken - En studie om hur lokala modebutiker bygger upp sina varumärken
Halmstad University, School of Teacher Education (LUT).
Halmstad University, School of Teacher Education (LUT).
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Den här studien fokuserar på små lokala företag och deras varumärkesuppbyggnad. Vi har studerat företag som befinner sig i klädes- och modebranschen och deras strategier som de tillämpar för att bygga upp och stärka sina varumärken. I inledning så finns det en introduktion till vårt problem och syfte. Problemformulering som denna studie har som avsikt att besvara lyder enligt följande: Hur bygger små lokala företag upp sitt varumärke?

Utifrån insamlad teori presenterar vi vår egen teorimodell som ligger till grunden för den senare analysen. Modellen tar upp ett antal viktiga steg i varumärkesuppbyggnad som produktattribut, märkesidentitet, kärnvärde, positionering, marknadskommunikation och intern märkeslojalitet. Detta leder slutligen till varumärkeskapital.

Empirin presenteras utifrån våra intervjuer med respektive ansvariga på företagen och detta jämförs med teorin. De företag som undersöks i studien är Thomas, Lindahls/Carlanders och Soda.

Analysen baseras på stegen i modellen och där jämförs teorin med den insamlade data som vi fått under våra intervjuer. Här belyser studien företagens egna beslut och hur väl de stämmer överens med den teoretiska grunden.

I slutsatsen besvaras studiens problemformulering och där dras slutsatser som studien visar på under analysens gång. Här visar vi på att det finns skillnader i tankesättet och strategier hos de olika företagen och orsakerna till detta. Vi visar även på att Lindahls/Carlanders är ett företag med ett redan starkt varumärke och bygger inte upp längre, utan vi skulle mer kalla det att de vårdar sitt redan etablerade varumärke.

Place, publisher, year, edition, pages
Högskolan i Halmstad/Sektionen för lärarutbildning (LUT) , 2007.
Keywords [sv]
Varumärken, Varumärkesuppbyggnad, Brand, Brand management
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-836Local ID: 2082/1196OAI: oai:DiVA.org:hh-836DiVA, id: diva2:238054
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2007-06-29 Created: 2007-06-29 Last updated: 2009-08-21

Open Access in DiVA

fulltext(446 kB)320 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 446 kBChecksum MD5
a42f4c2ca42da7f652bc1a71d22ea7d2fb41dc2c76da58572997d606226b625e7303b27a92d78c423cfab898dc1096929518405ac2b1094f0070720e5fcdbf28ea73cbadd586a77ee58175dc9c9fe7d4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Teacher Education (LUT)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 320 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 233 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf