Title: Marketing content containing sexual depiction.- An empirical study of social media platforms after a scandal's occurrence.

Authors: Gülay Edin and Elin Månsson

Level : Master thesis, 30 credits

Keywords: Social media marketing, content analysis, sexual marketing, gender discrimination, scandals in marketing

Background: The internet has seen significant growth in marketing, leading to opportunities for sexual marketing practices that are difficult to control. Despite increased regulation and awareness, sexist marketing persists over time. This creates negative consequences, and ethics play a role in highlighting public vulnerability and marketers' responsibility. Sexual marketing can lead to scandals, and mitigating their impact is crucial for businesses. Businesses must therefore communicate with their audiences during crises.

Research Questions: How a scandal related to sex appeal in marketing influence the content of businesses’ social media publishment afterwards?

Purpose: This study aims to gather and analyse content published on social media after the deemed to include sexism in marketing. The aim is to broaden the academic field of sexual marketing and social media content by adding new empirical findings in this field.

Method: This paper adopts a qualitative research approach to gather information. The qualitative approach allows for questioning existing variables and obtaining new perspectives. The study focuses on marketing scandals related to sexual appeal and social media content in the Swedish context, divided into two parts. Both stages utilise qualitative and inductive research approaches.

Frame of Reference: The main theories in this research do cover several blocks in the field that are, social media marketing and visual content, sexual objectification in visual marketing content, the linkage between ethics and sexuality in marketing, corporate Social Performance, regulations, crisis management in the social media environment and Scandals in business contexts and mediatic influence.

Findings: The results of this paper highlight a trend of sexism in the beauty and health industry's marketing. The research question focuses on how scandals related to sex appeal in marketing influence subsequent social media content, and the analysis reveals a significantly low impact in all contexts.

Titel: Marketing content containing sexual depiction. - En empirisk studie av socialamedieplattformar efter att en skandal inträffats.

Författare: Gülay Edin och Elin Månsson

Nivå : Examensarbete, 30 hp

Nyckelord: Marknadsföring i sociala medier, innehållsanalys, sexuell marknadsföring, könsdiskriminering, skandaler inom marknadsföring

Bakgrund: Internet har ett en betydande tillväxt i marknadsföring, vilket leder till möjligheter för sexuell marknadsföring som är svåra att kontrollera. Trots ökad reglering och medvetenhet kvarstår sexistisk marknadsföring. Detta skapar negativa konsekvenser och etiken spelar en roll för att synliggöra allmänhetens sårbarhet och marknadsförares ansvar. Sexuell marknadsföring kan leda till skandaler och att mildra deras inverkan är avgörande förföretag. Därför måste företag kommunicera med sin publik under kriser.

Forskningsfråga: Hur påverkar en skandal, relaterad till sexappeal i marknadsföring,innehållet i företags sociala medier efteråt?

Syfte: Denna studie syftar till att samla in och analysera innehåll som publiceras på socialamedier efter fällande dom från Reklamombudsmannen för sexuell marknadsföring. Syftet är att bredda det akademiska forskningsområdet angående sexuell marknadsföring och innehåll i sociala medier genom att bidra med mer emperi och analyser i detta område.

Metod: Denna artikel antar en kvalitativ forskningsmetod för att samla in empirin. Den kvalitativa metoden gör det möjligt att ifrågasätta befintliga variabler och få nya perspektiv. Studien fokuserar på marknadsföringsskandaler relaterade till sexuella utryck och innehåll isociala medier i den svenska kontexten. Artikeln är uppdelad i två delar, båda stegeninnefattar kvalitativa och induktiva forskningsmetoder.

Referensram: Huvudteorierna i denna forskning täcker flera området inom marknadsföringsom är sociala medier och visuellt innehåll, sexuell objektifiering i visuelltmarknadsföringsinnehåll, kopplingen mellan etik och sexualitet i marknadsföring, företagenssociala prestanda, regleringar, kris hantering i sociala mediemiljöer och Skandaler iaffärssammanhang och medial påverkan.

Resultat: Resultaten av denna artikel visar på en trend av sexism inom skönhets- och hälsobranschens marknadsföring. Forskningsfrågan fokuserar på hur skandaler relaterade till sexuell marknadsföring påverkar efterföljande innehåll i sociala medier och analysen avslöjar en signifikant låg påverkan i alla sammanhang.