hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesvärde inom B2B sammanhang: Hur B2B-företag stärker sitt varumärkesvärde med hjälp av sociala medier
Halmstad University.
Halmstad University.
2022 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Problemformulering: Vilka fördelar finns det för B2B-fokuserat företag med att marknadsföra sitt varumärke på sociala medier? Hur använder B2B- fokuserat företag sociala medier för att stärka sitt varumärkesvärde? Vilka sociala mediekanaler är lämpliga för ett B2B-fokuserat företag?

Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur B2B-fokuserade företag använder sig av sociala medier för att stärka sitt varumärkesvärde.

Metod: Uppsatsförfattarna har använt sig av en kvalitativ forskningsmetod med sju semistrukturerade intervjuer för insamling av empiri.

Slutsatser: Slutsatsen av undersökningen visade att det finns tydliga fördelar i användningen av sociala medier som ett marknadsföringsverktyg inom B2B-företag. Till exempel framhävning av varumärket och långvariga relationer mellan varumärkeskännedom och varumärkeslojalitet. Värdesättningen av marknadsföringen i de olika företagen vi intervjuade baserades inte på företagets storlek. Små, medelstora och stora företag använder sig av marknadsföring i olika grader.

Abstract [en]

Problem formulation: What are the benefits for B2B-focused companies of marketing their brand on social media? How do B2B-focused companies use social media to strengthen their brand value? Which social media channels are suitable for a B2B-focused business?

Purpose: The purpose of this essay is to study how B2B-focused companies use social media to strengthen their brand equity.

Method: The essay authors have used a qualitative research method with seven semi-structured interviews to gather empirical data.

Conclusions: The study's conclusion showed that there are clear advantages to the use of social media as a marketing tool in B2B companies. For example, brand highlighting and long-standing relationships between brand awareness and brand loyalty. The marketing valuation in the different companies we interviewed was not based on the company's size. Small, medium and large companies use marketing to varying degrees.

Place, publisher, year, edition, pages
2022.
Keywords [en]
Marketing, Social Media, Business-to-Business(B2B), Branding, Brand Equity
Keywords [sv]
Marknadsföring, Sociala medier, Business-to-Business (B2B), Varumärke, Varumärkesvärde
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-47431OAI: oai:DiVA.org:hh-47431DiVA, id: diva2:1677423
Educational program
The International Marketing Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2022-08-17 Created: 2022-06-27 Last updated: 2022-08-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1196 kB)197 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1196 kBChecksum SHA-512
c962288b80665adbbeca90da09ad2d1a76d105022dd59bb3d7d43e24dd850a5a9f37b80fe3890bf65871dd19bc1b10388421a63feecf0cec2dd2fcde3cd50267
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Halmstad University
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 198 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 535 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf