Syftet med denna studie var att undersöka hur konsumenter ställer sig till företagens val att gå från en mer komplicerad logotyp till en mer enkel logotyp. Detta har vi undersökt med hjälp av vår forskningsfråga: Föredrar konsumenter enklare logotyper framför komplicerade logotyper? 

Studien har genomförts utifrån en kvantitativ metod med utgångspunkt i en deduktiv ansats. Empiri har samlats in med hjälp av en webbenkät i form av ett within-subject experiment där vi undersökt konsumentens köpintentention gentemot företagets nya mer enkla logotyp, respektive den gamla mer komplicerade logotypen. Resultatet av studien visar på att konsumenterna som medverkat i denna undersökning föredrar komplicerade logotyper framför enkla. 

The purpose of this study was to investigate how consumers react to companies choice of changing their logo from a more complex look to a more plain look. We have investigated this matter with help of our research question: Do consumers prefer plain logos over complex logos?

The study was conducted with a quantitative method based on a deductive approach. Empirical data have been collected using a web survey in the form of an within-subject experiment where we examined the consumer's purchase intention towards the company's new simple logo against their old more complex logo. The result of this study shows that consumers, in this study, prefer more complex logos over simple logos.