Syfte: Syftet med denna uppsats är att beskriva och skapa förståelse för hur företag använder Instagram för att kommunicera sin varumärkesidentitet. Hur använder företag Instagram för att kommunicera sin varumärkesidentitet?

Metod: Studien har genomförts med en kvalitativ forskningsmetod och har en deduktiv ansats med induktiva inslag. Empiri har samlats in genom fallstudier och semistrukturerade intervjuer.

Slutsats: Studien visar på ett mönster om hur fallföretagen använder Instagram och vad som är mest betydande för att kommunicera varumärkesidentiteten. Det konstateras att den visuella kommunikationen och varumärkets kommunikationsstil har stor betydelse för att kommunicera och uttrycka varumärkesidentiteten på Instagram. Varumärken är relationsskapare till konsumenterna och studien påvisar att Instagram är en avgörande plattform för relationen mellan varumärke och konsument.