Teoretiskt bidrag :En aktuell inblick i -och analys av CSR-frågan och dess roll i resebranschens föränderlighet.

Problemformulering: Huvudfråga: Vilken roll har de valda företagen i CSR-frågans -och resebranschens föränderlighet? Underfråga: Hur integreras CSR i verksamheten hos tre ledande företag i den svenska paket -och charterresebranschen, sett till strategi och kommunikation?

Syfte: Syftet med uppsatsen är att, i en föränderlig bransch, ge aktuellt empiriskt stöd till -och utveckla tidigare beprövade teorier om strategi och kommunikation av CSR och på så vis även utgöra en grund för vidare forskning i frågan.

Metod: I denna uppsats bedrivs en växelverkansmässig abduktivitet då teori och empiri påverkar varandra genomgående i studien. Uppsatsen bygger på en kvalitativ studie, på så vis att empirin utgörs av intervjusvar och företagens olika typer av marknadskommunikation, som vidare analyseras ur ett antipositivistiskt, interpretativt perspektiv.

Slutsats I enlighet med det teoretiska analysverktyg som tagits fram i denna studie kan det konstateras att CSR i mer eller mindre likvärdig utsträckning integreras i samtliga delar av de undersökta företagens verksamheter, i den mån det är möjligt för företag av vinstdrivande natur. Vad som vidare ses som gemensamt för verksamheterna är att de ser möjligheter i de krav på ansvarstagande som identifieras och arbetar för att ge tillbaka och gynna samhället och minimera sina negativa avtryck. Därtill kommunicerar de sitt arbete på ett sätt som främjar ökad kunskap och medvetenhet i frågan om CSR och behovet av detta. Detta, i kombination med den utveckling samtliga företag gjort samt potentiella ansatser mot att utveckla ansvarstagandet ytterligare, gör att de undersökta företagen kan ses agera som en utvecklande drivkraft i resebranschens -och CSR-frågans fortsatta föränderlighet. Således påvisas och underbyggs också studiens syfte att utgöra en aktuell återgivning och analys av ämnet, och inte minst en grund för vidare forskning inom ämnet.