hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
“[...] när du tänker på skidor så tänker du på McDonald's.”: En receptionsanalys om idrottsintresserade ungdomars uppfattning om McDonald's CSRarbete mot idrott och hälsa.
Halmstad University, School of Health and Welfare.
Halmstad University, School of Health and Welfare.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur idrottsintresserade ungdomar uppfattar McDonald's CSR-arbete mot idrott och hälsa i två utvalda reklamfilmer. Studiens vetenskapliga problem är att undersöka hur idrottsintresserade ungdomar uppfattar att McDonald's som Sveriges största snabbmatskedja samtidigt arbetar med hälsofrämjande CSR-arbeten. Det är det motsägelsefulla i detta fenomen som är intressant att undersöka utifrån den utvalda målgruppens perspektiv.

Frågeställningar:

● Hur uppfattar idrottsintresserade ungdomar McDonald's CSR-arbete mot idrott och hälsa i de två utvalda reklamfilmerna?

● Hur uppfattar idrottsintresserade ungdomar begreppet Corporate Social Responsibility?

● Hur definierar idrottsintresserade ungdomar begreppet hälsa?

● Hur uppfattar idrottsintresserade ungdomar McDonald's satsning Skidlyftet?

Metod och material: Receptionsanalys med sex fokusgruppsintervjuer.

Huvudresultat: McDonald's CSR-arbete mot idrott och hälsa gör det möjligt för fler ungdomar att fortsätta med sin idrott. Men samtidigt uppfattar ungdomarna att det är paradoxalt att McDonald's som en snabbmatskedja väljer att göra hälsofrämjande CSR-arbeten.

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [sv]
McDonald's, CSR, Hälsa, Skidlyftet
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-37411OAI: oai:DiVA.org:hh-37411DiVA, id: diva2:1229382
Subject / course
Media and Communication
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-07-02 Created: 2018-06-29 Last updated: 2018-07-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1296 kB)1 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1296 kBChecksum SHA-512
9f07dd4e7a544425c6929e9fffacc6b28f05f8c2c5c530eb992396192b790c87cfbfaef1393299ab3318e9b518741870ce6bbd8a3b84b9b80896b7546130d395
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Health and Welfare
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 4 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf