Varumärkesutveckling En fallstudie av Hemköps egna varumärke 2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

På konsumentmarknaden finns det idag så många olika produkter att det är svårt att lansera något nytt och som också tillför konsumenten något mer än de alternativ som redan finns. Ger inte den nya produkten någon funktionell fördel, finns det ingen större anledning för konsumenten att byta produkt. Dagens konsumenter utsätts dessutom varje dag för en stor mängd reklambudskap och antalet budskap ökar hela tiden. För att företagen ska kunna nå konsumenterna med sina budskap krävs det större reklaminsatser än tidigare och kostnaderna ökar därmed. För många företag har riskerna och kostnaderna för produktutveckling blivit ett hinder för utveckling. Produktutveckling är dock inte de enda kostnaderna ett företag har då de ska introducera en ny produkt. Att etablera ett framgångsrikt varumärke kräver fortsatta investeringar över en lång tid tills det att konsumenterna får igenkännedom om och tar till sig produkten. Av ovan nämnda orsaker är det många företag som försöker penetrera nya marknader med nya produkter och till sin hjälp har de sitt redan etablerade varumärke. Idag finns det varumärken överallt och paradoxalt nog är det så att ju mer populärt ett varumärke blir desto luddigare blir gränserna mellan de olika produkterna och varumärkets originella kärnvärde. När ett företag skall lansera en ny produkt har det tre olika handlingsalternativ. Dels kan produkten lanseras med ett nytt varumärke, dels kan den lanseras med ett så kallade generiskt varumärke. Det tredje och sista alternativet är att lansera den som en utveckling av ett redan existerande varumärke. Det är detta sista alternativ som vi valt att koncentrera oss på.

Place, publisher, year, edition, pages

2003.

Keywords [sv]

varumärkesutveckling

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-12616Local ID: U11680OAI: oai:DiVA.org:hh-12616DiVA, id: diva2:367771

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 130 hits