Marknadsföring av Innovationer: Vilka marknadsföringsaspekter samt åtgärder bör beaktas och bedrivas före och under lanseringen av en innovation? 2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Vi har i denna uppsats valt att behandla ämnet marknadsföring av innovationer. Den problemformulering vi utgått från lyder: Vilka marknadsföringsaspekter samt åtgärder bör beaktas och bedrivas före och under lanseringen av en innovation? För att svara på denna fråga har vi valt att analysera marknadsföringen i samband med lanseringen av två utvalda innovationer. Dessa är Cash-kortet och DVD:n. Marknadsföringen kring dessa innovationer analyseras med hjälp av befintlig teori. Vårt syfte med denna uppsats är att hjälpa marknadsförare av innovationer med både teoretisk och praktisk information där vi förankrar och konkretiserar marknadsföringsprocessen utifrån våra valda innovationer. Vi har använt oss av en kvalitativ metod och inhämtat empiri genom intervjuer av ansvariga på berörda företag. Våra resultat visar på nödvändigheten av att utföra en grundlig förundersökning, där stor vikt bör läggas på en behovsanalys. Vidare poängteras relationers oumbärlighet.

Place, publisher, year, edition, pages

2004.

Keywords [sv]

Innovationsmarknadsföring, Innovation, DVD, Cash-kort

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11733Local ID: U10762OAI: oai:DiVA.org:hh-11733DiVA, id: diva2:366868

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 65 hits