hh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Positionering och kommunikation: En fallstudie
Högskolan i Halmstad, Sektionen för hälsa och samhälle (HOS).
Högskolan i Halmstad, Sektionen för hälsa och samhälle (HOS).
2002 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]
Uppsatsens syfte är att lägga grunden för ett hantverksföretags varumärkesbyggande. Varumärkets grund läggs genom att utveckla ett positioneringsförslag och en kommunikationsstrategi. I uppsatsen prövas också de teoretiska begreppen positionering, målgruppsanalys, omvärldsanalys och varumärkesbyggande för att se om dessa går att använda på ett litet företag. Undersökningens metoder är kvantitativa intervjuer och observationer. Utifrån undersökningens resultat genomförs en målgrupps- och omvärldsanalys. En målanalys görs för att kartlägga företagets mål. Med hjälp av dessa analyser utformas en positionerings- och en kommunikationsstrategi. Resultatet visar att företagets främsta konkurrenter är Bohusslöjd, Kronhusbodarna och Nordstans hantverkstorg. Målgrupperna är kvinnor 18-35 år och kvinnor 51-65 år. Företaget ska uppfattas som modernt, annorlunda och prisvärt företag med stort utbud. När det gäller kommunikationsstrategin visar undersökningen på att Göteborgsposten är det huvudmedium som bör användas, med en kompletterande nätverksstrategi. Utifrån resultatet kan slutsatsen dras att de teoretiska begrepp som används i uppsatsen kan tillämpas på ett litet företag.
Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2002.
Nyckelord [sv]
varumärkesbyggande, positionering, kommunikationsstrategi, målgruppsanalys, omvärldsanalys
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hh:diva-10662Lokalt ID: U5653OAI: oai:DiVA.org:hh-10662DiVA, id: diva2:365784
Uppsök
samhälle/juridik
Anmärkning
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen
Sektionen för hälsa och samhälle (HOS)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 324 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf