hh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Branding in the Automotive Industry
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET).
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET).
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET).
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET).
Visa övriga samt affilieringar
2002 (Engelska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]
Our overriding objective with this study was to investigate how branding within the automotive industry could become more efficient. The study limited itself to only cover the ‘Premium5’ segment, which consists of Audi, BMW, Mercedes, Saab and Volvo. The study was carried out through a number of interviews with people working in the industry along with secondary sources on the subject. A number of different theories on branding and competitive advantage were used. The results showed that car manufacturers largely communicate through the same channels and have the same objectives. However, there were certain differences which could be related to the size of the companies and their target groups. Moreover, the study showed that the brand is the most important variable for gaining competitive advantage. Also, the importance of relationship marketing, a closer dialogue with the customer was highlighted.
Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2002.
Nyckelord [en]
branding, varumärke, strategi, bilbranschen, kommunikation
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hh:diva-10471Lokalt ID: U5354OAI: oai:DiVA.org:hh-10471DiVA, id: diva2:365591
Uppsök
samhälle/juridik
Anmärkning
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen
Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 358 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf