hh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Utvidgning av modermärket- en balansgång mellan att förstärka eller minska varumärketes fokus
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET).
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET).
1999 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]
Uppsatsen skrevs utifrån hur företag i dagens läge hanterar sina varumärkesportföljer. Efter hand som marknaderna globaliseras ökar också konkurrensen vilket gör det viktigt för företag att fokusera sig till att enbart tillfredsställa ett behov eller koncept. Företag har ett stort behov av att växa och när de växer gör de ofta det genom att utnyttja sitt modermärke med hjälp av varumärkesutvidgningar eller diversifieringar. Vad som är viktigt vid en utvidgning är att den görs på rätt sätt så att företaget håller sig inom varumärkeskategori. Om företag utvidgar sig på ett ofukuserat sätt ( utanför sin varumärkeskatogori) uppstår risken att företaget vattnar ur sina varumärkens identiter samt splittrar ledningsbesluten så den rör sig i olika färdriktningar. För att skapa nytt perspektiv på hur företag kan arbeta för att utvidga sig utan att förlora modersmärkes fokus, har vi skapat en modell som baseras på uppsatsen teoretiska referensram. I empirin jämför vi vår modell med ett varumärkesinriktat företagts varumärkesstrategi.
Ort, förlag, år, upplaga, sidor
1999.
Nyckelord [sv]
varumärke, modersmärket, märkesidentitet
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hh:diva-8427Lokalt ID: U2429OAI: oai:DiVA.org:hh-8427DiVA, id: diva2:363513
Uppsök
samhälle/juridik
Anmärkning
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen
Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 64 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf