hh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Utvidgning av modermärket- en balansgång mellan att förstärka eller minska varumärketes fokus
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
1999 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]
Uppsatsen skrevs utifrån hur företag i dagens läge hanterar sina varumärkesportföljer. Efter hand som marknaderna globaliseras ökar också konkurrensen vilket gör det viktigt för företag att fokusera sig till att enbart tillfredsställa ett behov eller koncept. Företag har ett stort behov av att växa och när de växer gör de ofta det genom att utnyttja sitt modermärke med hjälp av varumärkesutvidgningar eller diversifieringar. Vad som är viktigt vid en utvidgning är att den görs på rätt sätt så att företaget håller sig inom varumärkeskategori. Om företag utvidgar sig på ett ofukuserat sätt ( utanför sin varumärkeskatogori) uppstår risken att företaget vattnar ur sina varumärkens identiter samt splittrar ledningsbesluten så den rör sig i olika färdriktningar. För att skapa nytt perspektiv på hur företag kan arbeta för att utvidga sig utan att förlora modersmärkes fokus, har vi skapat en modell som baseras på uppsatsen teoretiska referensram. I empirin jämför vi vår modell med ett varumärkesinriktat företagts varumärkesstrategi.
Place, publisher, year, edition, pages
1999.
Keywords [sv]
varumärke, modersmärket, märkesidentitet
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-8427Local ID: U2429OAI: oai:DiVA.org:hh-8427DiVA, id: diva2:363513
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Note
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 64 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf