hh.sePublications
37383940414243 43 of 43
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Manligt och kvinnligt: en studie om genus i reklamfilm: En kvalitativ studie av genusframställning i reklamfilmer på Tv4 1990-2018
Halmstad University, School of Education, Humanities and Social Science.
Halmstad University, School of Education, Humanities and Social Science.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Antal ord: 16 216

Syfte: Studien syftar till att undersöka genusframställningen i reklamfilmer från Tv4, sett till samhällets utveckling inom genus och jämställdhetsfrågor under perioden 1990–2018.

Frågeställningar:

● Hur framställer reklamfilmerna på Tv4 kvinnor respektive män i de två olika produktkategorierna?

● Hur kan framställningen av genus i Tv4:s reklamfilmer under perioden 1990– 2018 förstås utifrån begreppet genuskontrakt och förhandlingen av genuskontraktet?

● På vilket sätt kan förhandlingarna kring genuskontraktet förstås i relation till andra jämställdhetsfrågor i samhället under denna period?

Metod och material: Studien utgår från en multimodal kritisk diskursanalys och analyserar totalt 14 reklamfilmer under produktkategorierna bilar och livsmedel från TV4 under perioden 1990–2018.

Huvudresultat: Studiens resultat visar på att samhället har utvecklats till att bli allt mer jämställt men att det endast är delar av denna utveckling som gestaltas i reklamfilmerna. Mannens gestaltning i reklamfilmerna har utvecklats till att visas i relation till hushållet samtidigt som det inte går att urskilja någon förändring i kvinnans gestaltning. 

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 41
Keywords [sv]
genus, genuskontrakt, stereotyper, reklamfilmer
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-40194OAI: oai:DiVA.org:hh-40194DiVA, id: diva2:1336081
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-07-22 Created: 2019-07-09 Last updated: 2019-07-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1463 kB)2 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1463 kBChecksum SHA-512
a599c65783f20c72fceab7695f64c5efe7e5aafcd41552c8a0f6af219101ccfbf690a02506c7de07be5b8093e73d2ca81118a0a7c744325b8cde157d2df6eeec
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Education, Humanities and Social Science
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 2 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 21 hits
37383940414243 43 of 43
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf