hh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
American Fast Food in Chinese Market: A Cross-Culture Perspective: The Case of KFC and McDonald's
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET).
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET).
2009 (Engelska)Självständigt arbete på avancerad nivå (magisterexamen), 15 poäng / 22,5 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Culture differences play a significant role in the international marketing, which has drawn many researchers‟ attention. This dissertation will focus on how the cross-cultural environments influence the choice of marketing strategies.

The theoretical framework of this study mainly contains cross-culture theories and 4P marketing strategy. These theories are put together in an analytical model where a connection between the two theories is explained that will be used as a foundation in gathering and analyzing the empirical findings.

The qualitative research strategy is employed in this dissertation. Utilizing the multiple case studies, we choose two sample companies both from USA. The empirical data was gathered through semi-structured interviews on the telephone. Data was also supplemented with secondary data such as company web pages and scientific articles.

The conclusion can be drawn from this study is that culture differences influence the 4P marketing strategies in both of the companies in different ways. Language, value and customer behaviors of a national culture are main factors to affect the implementation of marketing strategy in the international markets.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2009. , s. 63
Nyckelord [en]
culture, cross-culture, marketing strategy, fast food industry
Nationell ämneskategori
Ekonomi och näringsliv Företagsekonomi Nationalekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hh:diva-3676OAI: oai:DiVA.org:hh-3676DiVA, id: diva2:286121
Presentation
(Engelska)
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2010-01-19 Skapad: 2010-01-13 Senast uppdaterad: 2010-01-19Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

American fast food in Chinese market(1164 kB)106409 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1164 kBChecksumma SHA-512
635155e1d88a3061f15db3d24657c41cac706dd88b91de2b62225f835d3ef3371582d53bbb2d6481c06b942714ab7f4271e09f548e35e12f8d464da6b1f170b6
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Yu, CuiZhang, Ting
Av organisationen
Sektionen för ekonomi och teknik (SET)
Ekonomi och näringslivFöretagsekonomiNationalekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 106409 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 18834 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf