Kreativ, innovativ och nyskapande marknadskommunikation: en studie av fenomenet entrepreneurial marketing 2004 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

I dagens affärsklimat tvingas marknadsförare att hitta nya metoder och vägar för att nå fram till kunden. Den traditionella marknadsföringen är inte alltid längre tillräcklig och befintliga teorier i marknadsföring är inte längre lämpliga att implementera på framtidens förändrade och allt mer konkurrensutsatta marknader. Det ställs därmed nya krav på utformning av metoder för marknadskommunikation. Företag söker allt mer efter alternativa sätt att nå fram till kunden på. Denna studie behandlar ämnet entrepreneurial marketing och dess betydelse inom marknadskommunikation. Entrepreneurial marketing kan beskrivas som marknadsföring som genomsyras av kreativa, innovativa och nyskapande aktiviteter. Uppsatsen behandlar följaktligen: varför företag använder sig av entrepreneurial marketing i sin marknadskommunikation. Vi valde att sätta ihop vår teoretiska referensram med teorier kring traditionell marknadsföring, entreprenörskap, entrepreneurial marketing och marknadskommunikation. För att få en djupare förståelse av ämnet valde vi att kvalitativt intervjua fyra respondenter med erfarenhet inom marknadskommunikation. De rubriker vi kom fram till med hjälp av den teoretiska referensramen bestyrktes i stor utsträckning av det empiriska materialet. Det framkom att nå igenom marknadsbruset och fånga konsuments uppmärksamhet är extra viktigt. Våra slutsatser har mynnat ut i ett förslag på en modifiering av en modell. Den pekar på att, för att fånga konsumentens uppmärksamhet är det nödvändigt att tränga igenom alternativt gå runt marknadsbruset. Vi finner att entrepreneurial marketing kan vara ett sätt att lättare nå igenom och/eller gå runt marknadsbruset. I förlängningen leder det till att företag, som använder sig av entrepreneurial marketing, lättare väcker eller fångar konsumentens uppmärksamhet.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2004.

Nyckelord [sv]

Marknadskommunikation, marknadsföring, entrepreneurial marketing, entreprenörskap, innovation, marknadsföring på taktisk nivå, gerillamarknadsföring, virusmarknadsföring, marknadsbrus och reklam.

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11743Lokalt ID: U10772OAI: oai:DiVA.org:hh-11743DiVA, id: diva2:366878

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 269 träffar