Marknadsföring av Innovationer: Vilka marknadsföringsaspekter samt åtgärder bör beaktas och bedrivas före och under lanseringen av en innovation? 2004 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Vi har i denna uppsats valt att behandla ämnet marknadsföring av innovationer. Den problemformulering vi utgått från lyder: Vilka marknadsföringsaspekter samt åtgärder bör beaktas och bedrivas före och under lanseringen av en innovation? För att svara på denna fråga har vi valt att analysera marknadsföringen i samband med lanseringen av två utvalda innovationer. Dessa är Cash-kortet och DVD:n. Marknadsföringen kring dessa innovationer analyseras med hjälp av befintlig teori. Vårt syfte med denna uppsats är att hjälpa marknadsförare av innovationer med både teoretisk och praktisk information där vi förankrar och konkretiserar marknadsföringsprocessen utifrån våra valda innovationer. Vi har använt oss av en kvalitativ metod och inhämtat empiri genom intervjuer av ansvariga på berörda företag. Våra resultat visar på nödvändigheten av att utföra en grundlig förundersökning, där stor vikt bör läggas på en behovsanalys. Vidare poängteras relationers oumbärlighet.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2004.

Nyckelord [sv]

Innovationsmarknadsföring, Innovation, DVD, Cash-kort

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11733Lokalt ID: U10762OAI: oai:DiVA.org:hh-11733DiVA, id: diva2:366868

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 65 träffar