Varumärkesbyggande på Internet: En studie av resebranschen 2004 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Internet är ett relativt nytt medium som används av många företag, fast det är få som vet hur det ska användas. De företagen som använder sig av Internet som distributionskanal ut till kunderna vet att det krävs mycket höga krav på varumärkesbyggande på Internet för att attrahera kunderna. För att kunna undersöka detta har en kvalitativ studie gjorts på fyra resebolag som finns på Internet. Studien har gått ut på att studera hur respektive företag arbetar med varumärkesbyggande på Internet. Den teoretiska diskussionen utgår från traditionell varumärkesbyggande. Modellen ligger till grund för analysen där det klargörs för hur traditionell varumärkesbyggande kan tillämpas på Internet. Resultatet visar att det finns likheter mellan hur varumärkesbyggande på Internet och traditionellt varumärkesbyggande. Det enda som skiljer mer eller mindre är det tekniska möjligheterna som finns på Internet och hur företagen kan använda sig av denna.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2004.

Nyckelord [sv]

Varumärkesbyggande

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11731Lokalt ID: U10760OAI: oai:DiVA.org:hh-11731DiVA, id: diva2:366866

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 65 träffar