"Att segmentera i ett mikroföretag" 2004 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Syftet med studien var att skapa en segmenteringsmodell som är anpassad efter JAC Tryck & Brodyrs behov och förutsättningar. Författarnas ambition var att uppnå syftet genom att själva genomföra själva segmenteringsprocessen hos fallföretaget JAC Tryck & Brodyr, dvs. att genomföra själva studien som aktionsforskning. I samband med granskningen av gällande litteratur inom segmenteringsområdet fann författarna att segmentering speciellt riktad mot mikroföretag samt praktiska riktlinjer för själva genomförandet var något som inte åtnjutit särskilt mycket uppmärksamhet inom den akademiska världen. Studien genomfördes enligt aktionsforskningsmetoden och JAC Tryck & Brodyr AB i Halmstad valdes att användas som fallföretag. Syftet samt problemformuleringen som löd ”Hur bör ett mikroföretag som JAC Tryck och Brodyr gå tillväga då företaget ämnar segmentera sina kunder?”, besvarades genom att författarna skapade en segmenteringsmodell och genomförde en kundsegmentering med hjälp av den modellen.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2004.

Nyckelord [sv]

Segmentering, Mikroföretag, Praktiska riktlinjer

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11628Lokalt ID: U10654OAI: oai:DiVA.org:hh-11628DiVA, id: diva2:366762

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 94 träffar