Barnet med rätt att konsumera: En diskursanalys av barnreklam i Kalle Anka & Co. från 1978 och 2003 2003 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Uppsatsens syfte är att undersöka hur barn tilltalas i reklamannonser riktade till barn i tidningen Kalle Anka & Co. från åren 1978 respektive 2003. Analysen är jämförande då vi vill se på skillnader såväl som likheter i tilltalsättet och därmed även vad reklamannonserna säger om barn och barndom då och nu. Verktyget är en semiotisk innehållsanalys, som ligger till grund för en kritisk diskursanalys av reklamannonser riktade till barn ur Kalle Anka & Co. från 1978 och 2003. 1978 tilltalades barn som konsumenter, men tilltalet riktades inte enbart till dem utan även till deras föräldrar. 2003 är tilltalet istället riktat till barn som ensam, självständig konsument, med tillräcklig förförståelse och kunskap för att kunna tolka de alltmer bildbetonade reklamannonserna. Diskursen om barnet 1978 handlade om barnet som har rättigheter. Denna diskurs har fortsatt fram till 2003-års annonser. Ytterligare en diskurs går att urskilja: diskursen om det självständiga barnet. 1978 var annonserna i Kalle Anka & Co. fortfarande till viss del textfokuserade eller logocentriska. 2003 syns en tydlig förflyttning in i den postmoderna symbolvärld, som betecknas av ett fokus på ytlighet och tillfällig njutning, som ständigt måste fyllas på genom konsumtion.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2003.

Nyckelord [sv]

barn, barndom, reklam, konsumtion, kvalitativ metod, Kalle Anka & Co.

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11357Lokalt ID: U10377OAI: oai:DiVA.org:hh-11357DiVA, id: diva2:366488

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för hälsa och samhälle (HOS)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 142 träffar