Reklam och Kultur-en studie av internationell marknadsföring 2002 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Föreliggande studie är en kvalitativ fallstudie av två svenska detaljistföretag, H&M och IKEA. Inom internationell marknadsföring finns två dominerande skolor. En skola menar att företagen skall standardisera sin marknadsföring, det globala förhållningssättet, den andra skolan menar att marknadsföringen skall differentieras, det lokala förhållnings-sättet. Studien visar att H&M och IKEA använder global strategi för reklam. Företagens bud-skap är detsamma på alla marknader. Detta är oväntat eftersom båda företagen säljer produkter som är beroende av det kulturella sammanhanget när de konsumeras. För att lyckas gör företagen anpassning av sin reklam till kultur på två sätt. Båda företa-gen anpassar sin mediamix till varje lokal marknad. Båda företagens reklambudskap ut-formas på ett sådant sätt, värdeneutralt och fritt från socio-ekonomiskt sammanhang, att det skall "gå hem" i olika kulturer. Studien presenterar en kommunikationsmodell utifrån studiens resultat. Modellen kan vara intressant för företag inom detaljhandeln med stark centralstyrning och verksamhet internationellt.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2002.

Nyckelord [sv]

reklam, kultur, detaljist, global, internationell marknadsföring

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10470Lokalt ID: U5353OAI: oai:DiVA.org:hh-10470DiVA, id: diva2:365590

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 318 träffar