Varumärkens uppbyggnad och utveckling: En studie i teoretisk och praktisk teori 2002 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Bakgrunden till studien är att varumärken har fått en allt större betydelse på dagens konkurrensutsatta marknad. De ses som redskap för att bygga upp och förmedla förtroende samt är kopplade till en produkts anseende. Under den senaste åren har varumärket varit ett “hett” ämne inom marknadsföringen. En starkt bidragande orsak till det ökade intresset har varit den genomslagskraft som “brand equity” (varumärkeskapital) har skapat. Varumärken är så fun-damentalt viktiga för överlevnaden och framgången för många företag att det är viktigt att förstå dem i all deras subtilitet och komplexitet. Så att företaget kan styra dem korrekt. Syftet med studien är att analysera och beskriva den generella varumärkesutvecklings processen och hur varumärkes identitet, personlighet och positionering kan utvecklas. Vi vill försöka förklara eventuella skillnader och likheter mellan teori och praktik genom kvalitativa intervjuer med ett företag med expertis inom området varumärkesuppbyggnad.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2002.

Nyckelord [sv]

Varumärkesutveckling, Varumärkesuppbyggnad, Branding, Brand development

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10468Lokalt ID: U5351OAI: oai:DiVA.org:hh-10468DiVA, id: diva2:365588

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 144 träffar