Ompositionering av existerande varumärken: motiv, strategier, effekter 2002 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Positionering är ett sätt för ett företag att särskilja sig från konkurrenter, men lyckas inte detta kan en felpositionering vara ett hot mot företagets lönsamhet. Därför har ompositionering blivit en vanligare strategi för att skapa en ny position för varumärket. Ompositionering ses som ett sätt att skapa nytt liv i varumärket och kan från en tidigare oönskad position i kundens medvetande placeras om och öppna nya möjligheter och marknader för varumärket. Syftet med denna uppsats var att studera varför ett företag väljer att ompositionera ett varumärke, vilka strategier som kan användas och vilka de upplevda effekterna blir. Resultaten visar på att ett företag, i ett tidigt skede av ompositioneringen, måste involvera alla medarbetare för att de ska kunna arbeta enligt uppsatta mål. Den interna kommunikationen för budskapet måste genomsyra hela företaget och ske kontinuerligt. De upplevda effekterna påverkas av de uppsatta målen, hur kommunikationen fungerat och yttre omständigheter

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2002.

Nyckelord [sv]

ompositionering repositioning positionering positioning varumärke brand felpositionering varumärkesbyggande brandbuilding Skanska byggbranschen stragegier stragegies strategi stragegy motiv effekter effects

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10449Lokalt ID: U5332OAI: oai:DiVA.org:hh-10449DiVA, id: diva2:365569

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 99 träffar