Varumärkesetablering på internationella marknader 2002 (Svenska)Självständigt arbete på avancerad nivå (magisterexamen)Studentuppsats (Examensarbete)

Abstract [sv]

Uppsatsen är en kvalitativ fallstudie av fyra varumärken, Cloetta Fazer, Husqvarna, Marabou och Sony Ericsson, som behandlar problematiken med hur företag ur ett svenskt perspektiv lyckas etablera varumärken på andra europeiska marknader och hur företagen skall övervinna marknadernas olikheter. Samtliga undersökta företag använder sig av nästintill standardiserad marknadsföring på alla marknader, oavsett om produkten påverkas av kulturella preferenser eller ej. Företag med kulturellt betingade produkter kommer troligen inte lyckas etablera sitt varumärke på en kulturellt olik marknad även om marknadsföringen anpassas. Vidare har företag med lågengagerande produkter lättare att generera försöksköp, men samtidigt svårare att behålla dem och varaktigt skapa märkeslojalitet. Kulturella skillnader mellan olika marknader har idag stor inverkan på företagens agerande som internationella aktörer. Tecken i studien tyder emellertid på att kulturella preferenser på olika marknader tenderar att bli mer homogena, vilket medför ökade möjligheter för företagen att internationellt lyckas etablera sina varumärken.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor

2002.

Nyckelord [sv]

Internationalisering, kultur, varumärke, varumärkesetablering, varumärkesuppbyggnad

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-10131Lokalt ID: U4992OAI: oai:DiVA.org:hh-10131DiVA, id: diva2:365245

Uppsök

samhälle/juridik

Anmärkning

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTillgänglig från: 2010-11-09 Skapad: 2010-11-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen

Sektionen för ekonomi och teknik (SET)

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 364 träffar