hh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Is trust in SEM an intergenerational trait?: A study of sponsored links and generational attitudes towards them
Högskolan i Halmstad, Akademin för ekonomi, teknik och naturvetenskap.
Högskolan i Halmstad, Akademin för ekonomi, teknik och naturvetenskap.
2018 (Engelska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Title: Is trust in SEM an intergenerational trait?

Date: 2018-05-22

Level: Bachelor Thesis in International Marketing

Author: Jesper Fredlund 930427 & Timmy Biedron 961128

Supervisor: Henrietta Nilson

Problem formulation: How do age correlate with trust and attitude towards SEM on Google in Sweden?

Purpose: The purpose of this study is to see if the Swedish Digital Natives are more likely to be trusting search engine marketing, as opposed to the older generations of Digital Immigrants, and by doing this gaining a better understanding of the attitudes towards search engines and search enginemarketing in Sweden.

Theoretical framework: The theoretical framework of this paper consists of theories about BannerBlindness, Text Blindness, EHS Theory, Search Engine Marketing, Sponsored Links, Organic Links,Generations.

Methodology: This is a quantitative study with 429 respondents in an online survey. It contains Swedish users of search engines divided into groups of those born before 1980 and those born after.

Empirical findings: Our study found out that Digital Natives are slightly more likely to favour Search Engine Marketing than Digital Immigrants are.

Conclusion: No matter the target of your Search Engine Marketing campaign you should approach itcautiously, since both Digital Natives and Digital Immigrants have been shown to hold a negative bias against these campaigns over organic links.

Keywords: SEM, SEA, Search Engines, Search Behaviour, Organic links, Sponsored links.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2018. , s. 72
Nyckelord [en]
SEM, SEA, Search Engines, Search Behaviour, Organic links, Sponsored links
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hh:diva-37186OAI: oai:DiVA.org:hh-37186DiVA, id: diva2:1220996
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Utbildningsprogram
Internationella marknadsföringsprogrammet
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2018-06-19 Skapad: 2018-06-19 Senast uppdaterad: 2018-06-19Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(2088 kB)69 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 2088 kBChecksumma SHA-512
1b706cb2edf9a62855cc35ac1f5357df0d27ec7ad42b8eeb50a8e44d913fe66a753aa5b60c5e8405bdb7e298934a97ed65248af8eb58a30722806014a0a37d7f
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Fredlund, JesperBiedron, Timmy
Av organisationen
Akademin för ekonomi, teknik och naturvetenskap
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 69 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 131 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf