hh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Borde Zlatan ryta till?: En experimentell kvantitativ studie om marknadsaktiviteters påverkan på en Celebrity Endorsers uppfattade varumärkespersonlighet
Högskolan i Halmstad, Akademin för ekonomi, teknik och naturvetenskap.
Högskolan i Halmstad, Akademin för ekonomi, teknik och naturvetenskap.
2018 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Problem Formulation: Is the consumers perceived brand personality of a celebrity endorser affected by a marketing activity and its transferred personality?

Purpose: The purpose of this study is to explain the correlation and relation between the perceived brand personality of a celebrity endorser and a marketing activity he or she partakes in.

Theoretical Framework: The frame of reference consists of existing theories regarding brand personality, celebrity endorsement, the Meaning of Transfer Model and Marketing Activities.

Method: This study has chosen a deductive quantitative experimental research design. The collected primary data is consisting of 159 respondents divided into three groups who answered an group specific online survey which was distributed through private social media channels.

Empirical Findings: The results in this study comprehends of 159 respondents attitude of a celebrity endorser, which has been analysed through statistical methods.

Conclusion: The study’s results point out that there is no significant change on a celebrity endorsers perceived brand personality affected by the effect of a marketing activity, which can be statistically proven. The results showed a slight variance, however these are most likely a result of random.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2018. , s. 142
Nyckelord [en]
Celebrity Endorsement, Marketing Activity, Meaning of Transfer, Brand Theory, Brand Personality and Brand Image.
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hh:diva-37175OAI: oai:DiVA.org:hh-37175DiVA, id: diva2:1220541
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Utbildningsprogram
Internationella marknadsföringsprogrammet
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2018-06-19 Skapad: 2018-06-18 Senast uppdaterad: 2018-06-19Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(21016 kB)53 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT02.pdfFilstorlek 21016 kBChecksumma SHA-512
44e850a38bc0ae3684f63b61649cd3c0140d5baaf121f71626e90c555708d9164083d27109f4662ec46c937bc86a9a7c478e971ae95d1381e89a4f83129ec98f
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Akademin för ekonomi, teknik och naturvetenskap
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 53 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 145 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf