hh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Max – den gröna trenden: En receptionsanalys av konsumenters uppfattning av Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen
Högskolan i Halmstad, Akademin för hälsa och välfärd.
Högskolan i Halmstad, Akademin för hälsa och välfärd.
2017 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Syfte och frågeställningar: Studiens syfte är att undersöka på vilket sätt 20–25-åringar respektive 40–50-åringar uppfattar Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen. Vidare undersöker studien hur respektive åldersgrupp resonerar kring Max hållbarhetskampanj på Facebook och Instagram. Studien undersöker även vilka CSR-strategier Max hållbarhetskampanj förhåller sig till på sociala medier. 

-  Hur kan Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen förstås utifrån de tre CSR-strategierna?

-  På vilket sätt resonerar konsumenterna kring Max hållbarhetskampanj?

-  Hur kan konsumenternas resonemang förklaras utifrån encoding/decoding perspektivet?

-  Hur kan konsumenters uppfattning förklaras utifrån de teoretiska begreppen ålder och livsstil?

Metod och material: En receptionsanalys i form av två semistrukturerade fokusgruppsintervjuer.

Huvudresultat: Det fanns en låg förkunskap om Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen i båda fokusgrupperna. 40–50-åringarna förhöll sig kritiska till Max hållbarhetskampanj, medan 20–25-åringarna hade en positiv inställning.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2017. , s. 46
Nyckelord [sv]
CSR, Max, sociala medier, hållbarhetsarbete
Nationell ämneskategori
Medie- och kommunikationsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hh:diva-34572OAI: oai:DiVA.org:hh-34572DiVA, id: diva2:1120662
Ämne / kurs
Media- och kommunikationsvetenskap
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2017-07-12 Skapad: 2017-07-06 Senast uppdaterad: 2017-07-12Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(1253 kB)309 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT02.pdfFilstorlek 1253 kBChecksumma SHA-512
5e6afd020c3eef3d18c63a391f9f580cf8353114c28c129eccb2cf6c946e13cddce0667f664612b8230f01e61c285c5ece901f0ba57aaea31d3f12ac46871420
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Akademin för hälsa och välfärd
Medie- och kommunikationsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 309 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 631 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf