Max – den gröna trenden: En receptionsanalys av konsumenters uppfattning av Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen
2017 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hp
Studentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]
Syfte och frågeställningar: Studiens syfte är att undersöka på vilket sätt 20–25-åringar respektive 40–50-åringar uppfattar Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen. Vidare undersöker studien hur respektive åldersgrupp resonerar kring Max hållbarhetskampanj på Facebook och Instagram. Studien undersöker även vilka CSR-strategier Max hållbarhetskampanj förhåller sig till på sociala medier.
- Hur kan Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen förstås utifrån de tre CSR-strategierna?
- På vilket sätt resonerar konsumenterna kring Max hållbarhetskampanj?
- Hur kan konsumenternas resonemang förklaras utifrån encoding/decoding perspektivet?
- Hur kan konsumenters uppfattning förklaras utifrån de teoretiska begreppen ålder och livsstil?
Metod och material: En receptionsanalys i form av två semistrukturerade fokusgruppsintervjuer.
Huvudresultat: Det fanns en låg förkunskap om Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen i båda fokusgrupperna. 40–50-åringarna förhöll sig kritiska till Max hållbarhetskampanj, medan 20–25-åringarna hade en positiv inställning.
Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2017. , s. 46
Nyckelord [sv]
CSR, Max, sociala medier, hållbarhetsarbete
Nationell ämneskategori
Medie- och kommunikationsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hh:diva-34572OAI: oai:DiVA.org:hh-34572DiVA, id: diva2:1120662
Ämne / kurs
Media- och kommunikationsvetenskap
Handledare
Examinatorer
2017-07-122017-07-062017-07-12Bibliografiskt granskad