Livsstil i reklam: H&M:s ”Spring Collection 2006” 2006 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Oppgave

Abstract [sv]

Vi ämnar undersöka hur livsstil framställs i TV-reklam och har valt att applicera detta på H&M:s TV-reklam för ”Spring Collection 2006”. Vi har inriktat oss på hur människorna i reklamfilmen, främst kvinnan, används för att skildra livsstil, med aspekterna genus, identitet, ideal och stereotyper. Vi har kommit fram till att den livsstil som visas implicit i reklamen framställs som något naturligt. H&M använder sig främst av stereotyper och traditionella ideal som de försöker förmedla till betraktaren. Den stämning som byggs upp i reklamfilmen har som funktion att påverka betraktaren så denna kopplar samman detta med plaggen som visas. Det skapas även en koppling till varumärket, som också blir associerad med känslostämningen. Vi har även kommit fram till att kvinnan i reklamen framställs som underlägsen jämte mannen, men självständig i sitt eget sällskap. Vi utvecklar även att H&M försöker få betraktaren att identifiera sig med kvinnan i reklamen.

sted, utgiver, år, opplag, sider

2006.

Emneord [sv]

Livsstil, Ideal, Genus, Stereotyper, Identitet, TV-reklam, H&M, Varumärke.

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-13425Lokal ID: U12550OAI: oai:DiVA.org:hh-13425DiVA, id: diva2:368610

Uppsök

Social and Behavioural Science, Law

Merknad

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTilgjengelig fra: 2010-11-09 Laget: 2010-11-09bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 1044 treff