David mot Goliat 1999 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Oppgave

Abstract [sv]

Ett problem som finns på ett flertal olika marknader i dag är hur den mindre aktören skall klara sig emot den större marknadsledande. Som marknadsledande har företaget ofta resurser att utestänga den mindre etableraren. Frågan är hur den nya mindre etableraren skall klara såväl för dagen, alltså lyckas med att ta sig in på marknaden som med att skapa situation som gör att framtida överlevnad möjliggörs. Denna uppsats kommer att vara koncentrerad till tjänstemarknaden och den konkurrens som råder här. Inom tjänstemarknaden har det skett stora förändringar i och med de avregleringar som skett under senare år, vilket har lett till att nya potentiella etableringsmöjligheter har uppstått. De företag som tidigare bedrivit sin verksamhet under monopol eller i varje fall monopolliknande former stöter nu plötsligen på konkurrens. Jag har valt ut en marknadssituation, Posten kontra City Mail som konkurrent inom brevbefodran. Dessa två företag har utgjort huvuddelen för den empiriska studien. Det som varit centralt för uppsatsen är hur positionering har skett. Genom intervjuer och material har jag sökt de huvuddrag som utgjort en lyckad etablering. För att öka allmängiltigheten i min uppsats och för att eliminera de risker som finns då man drar slutsatser utifrån ett exempel, eller situation så har jag dragit paralleller till andra företag i liknande situationer och jämfört moina antaganden för att sedan kunna konstatera och fastställa vissa slutsatser. Vid redovisningen av mina slutsatser och resultat har jag tagit fram en modell för positionering av det lilla företagets tjänster. Denna modell grundas på de uppgifter som jag funnit genom studera litteratur och empiri.

sted, utgiver, år, opplag, sider

1999.

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-8576Lokal ID: U2640OAI: oai:DiVA.org:hh-8576DiVA, id: diva2:363663

Uppsök

Social and Behavioural Science, Law

Merknad

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTilgjengelig fra: 2010-11-09 Laget: 2010-11-09bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 77 treff