Starbranding: att bygga ett varumärke av ett personnamn 1999 (svensk)Student paper second termOppgave

Abstract [sv]

I dagens alltmer konkurrensinriktade klimat har det visat sig att varumärkets laddning och igenkänningsgrad är av stor vikt när konsumenterna skall välja produkt. Detta gäller inte minst i den hårt trendkänsliga modebranschen. Detta arbete inriktar sig på Starbranding, hur ett företag kan tillförskansa sig konkurrensfördelar genom att bygga upp ett varumärke av en känd svensk idrottstjärnas namn. Arbetet behandlar ämnet utefter grundläggande varumärkesteorier och redovisar en kvalitativ fallstudie av fyra svenska företag som alla utnyttjar de fördelar som ett känt personnamn kan ge ett varumärke som introduceras på den svenska marknaden. Fallstudien som grundar sig i de fyra svenska varumärkena, Björn Borg underwear, Brolin Quality Shoes, dahlin shirt power och Salming underwear visar på att sådana fördelar finns och arbetet beskriver hur och när man kan dra nytta av dessa.

sted, utgiver, år, opplag, sider

1999.

Emneord [sv]

Marknadsföring, varumärke, starbranding, idrottspersonligheter

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-8364Lokal ID: U2340OAI: oai:DiVA.org:hh-8364DiVA, id: diva2:363449

Uppsök

Social and Behavioural Science, Law

Merknad

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTilgjengelig fra: 2010-11-09 Laget: 2010-11-09bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 55 treff