Marknadslplan för Konsum Oskarström 1996 (svensk)Oppgave

Abstract [sv]

Syftet med konsumentundersökningen är att få idéer till en handlingsplan, med målet att öka omsättningen för Konsum i Oskarström. Genom undersökningen erhålls upplysningar om både konkurrenters och egna fördelar och nackdelar, ur kundens synvinkel. Köpbeteendet har samband med ett antal faktorer, såsom årsinkomst och arbetsort. Undersökningens inriktning kan sägas vara förklarande där vi söker klarlägga dessa orsakssamband. För detta syfte har en kvantitativ undersökningsansats med frågor sammanställda i en enkät använts. Det största hotet för Konsum i Oskarström är etableringarna av stormarknaderna. Ett annat hot är föregående års marknadsnedgång med mer än en procentvolym. Möjligheten att hålla hög servicegrad, som t ex brett sortiment och bättre öppettider samt anpassat produktsortiment till nya trender som miljövänligare produkter, ändrade kostvanor, förpackningsstorlekar och halvfabrikat. Utfallet av konsumentundersökningen indikerar att butikens öppettider, i förhållande till konkurrenternas, är något i underkant. Vidare visar undersökningen en motsättning i det att ledningen anser sig vara prisledande medan konsumenterna har motsatt åsikt. Undersökningen visar även att parkeringsmöjligheterna bör förbättras, vilket Konsum också avser göra. En styrka är att man är den ledande livsmedelsbutiken för invånarna i Oskarström. Lokaliseringen i det centrala Oskarström får också ses som en stark sida. Samarbete med andra föreningar i syfte att få ner kostnaderna, är också ett plus.

sted, utgiver, år, opplag, sider

1996.

Emneord [sv]

marknadsplan konsumentundersökning marknadsföring

Identifikatorer

URN: urn:nbn:se:hh:diva-6980Lokal ID: U0813OAI: oai:DiVA.org:hh-6980DiVA, id: diva2:362020

Uppsök

Social and Behavioural Science, Law

Merknad

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seTilgjengelig fra: 2010-11-09 Laget: 2010-11-09bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle ScholarTotalt: 53 treff