Utvidgning av varumärken från daglivaruhandel till bank
2002 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)
Oppgave
Abstract [sv]
Allt fler företag tillämpar strategin att utvidga sina etablerade varumärken frö att minska de stora kostnader som det innebär att bygga nya varumärken. Varumärket är ofta en av företagets främsta tillgångar och det krävs en väl planlagd varumärkesutvidgning för att inte förändra dess identitet. Syftet med studien är att förklara varför en varumärketsidentitet riskerar att förändras vid utvigning. Resultatet visar att de två undersökningsföretafen ICA och Coop aktivt arbetar för att minska riskerna. Dels genom sekventiell utvidning dels genom att hålla utvidgningens identitet förenligt med kärnvarumärkets.
sted, utgiver, år, opplag, sider
2002.
Emneord [sv]
Marknadsföring, Varumärken, Varumärkesutvidgning, Varumärkesidentitet
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hh:diva-10458Lokal ID: U5341OAI: oai:DiVA.org:hh-10458DiVA, id: diva2:365578
Uppsök
Social and Behavioural Science, Law
Merknad
Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.se
2010-11-092010-11-09bibliografisk kontrollert