"Att segmentera i ett mikroföretag" 2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis

Abstract [sv]

Syftet med studien var att skapa en segmenteringsmodell som är anpassad efter JAC Tryck & Brodyrs behov och förutsättningar. Författarnas ambition var att uppnå syftet genom att själva genomföra själva segmenteringsprocessen hos fallföretaget JAC Tryck & Brodyr, dvs. att genomföra själva studien som aktionsforskning. I samband med granskningen av gällande litteratur inom segmenteringsområdet fann författarna att segmentering speciellt riktad mot mikroföretag samt praktiska riktlinjer för själva genomförandet var något som inte åtnjutit särskilt mycket uppmärksamhet inom den akademiska världen. Studien genomfördes enligt aktionsforskningsmetoden och JAC Tryck & Brodyr AB i Halmstad valdes att användas som fallföretag. Syftet samt problemformuleringen som löd ”Hur bör ett mikroföretag som JAC Tryck och Brodyr gå tillväga då företaget ämnar segmentera sina kunder?”, besvarades genom att författarna skapade en segmenteringsmodell och genomförde en kundsegmentering med hjälp av den modellen.

Place, publisher, year, edition, pages

2004.

Keywords [sv]

Segmentering, Mikroföretag, Praktiska riktlinjer

Identifiers

URN: urn:nbn:se:hh:diva-11628Local ID: U10654OAI: oai:DiVA.org:hh-11628DiVA, id: diva2:366762

Uppsok

Social and Behavioural Science, Law

Note

Denna uppsats kan beställas från arkivet / This paper can be ordered from the archive. Kontakta / Contact: arkivet@hh.seAvailable from: 2010-11-09 Created: 2010-11-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation

School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle ScholarTotal: 94 hits